Jeg tror fortsatt på sosiale medier, men…

Folk er mer skeptiske nå, har du merket det?

Som om det ligger en dissonans i lufta og et publikum som er mettet, ikke på innhold, men på løfter.

Husker du hvordan Instagram-feeden så ut i 2023? Telefoner holdt opp som trofeer, med inntektsskjermbilder, med setningene: Se her, dagens salg: 47.000 kr. De kom ofte med en undertekst om at dette skjedde mens de lå og solte seg på en strand i Spania eller Hellas, som om det var det mest normale i verden.

Og det var alltid samme vibe. Du vet den. Start i dag, tjen i morgen, ingen erfaring nødvendig, og best av alt, du trenger kun å bruke to timer om dagen, hilsen tilsendte copy/paste testimonials.

Velkommen til den nye digitale business-modellen med løfter om raske resultater. Der du blir millionær på to timer. Der tillit og salg skal skapes over natten.

Jeg tror mange av oss ble foret litt for hardt med det der. Og ikke bare én gang, men igjen og igjen. Folk kjøpte. Men det kom med en pris. Det gikk raskt opp for mange at det ikke var så enkelt.

Dette var ikke tilfeldig

For det er det som er greia, dette var ikke tilfeldig, det var en formel som ble testet og viste seg å funke, psykologien var presis og visste nøyaktig hvor den skulle trykke.

Dette mønsteret florerte på Instagram. Men nå, i 2026, ser jeg mindre av denne modellen. Noe skjedde. Alle disse tomme løftene skapte et tillitsbrudd. Folk har sett for mange av den samme business-modellen, den samme setningen og formelen på repeat, hakk i plata. Folk fikk nok.

Folk er mer skeptiske nå. De har sett for mange løfter som ikke ble holdt. Kjøpt for mange kurs som ikke leverte.

Så dette er egentlig det jeg vil snakke om: Hva bygger tillit nå, når skepsis nesten er blitt standardinnstilling?

I denne perioden var det ikke bare markedsføringen som ble mer aggressiv, men selve opplegget ble standardisert, sånn at mange kjøpte et digitalt kurs og fikk høre at den raskeste veien til å lykkes var å selge det videre, få igjen pengene, og så bare gjenta. Det var ikke nødvendigvis ulovlig, men det gjorde noe med hva folk trodde de kjøpte, fordi det ble vanskeligere å skille mellom det som faktisk var læring, og det som bare var et opplegg som skulle repeteres.

Og så kom baksiden. Folk kjøpte, mange fikk ikke det de trodde de skulle få, noen prøvde igjen hos en ny person med samme modell, og når du har kjent den skuffelsen et par ganger, så endrer det deg. Du blir mer forsiktig. Du stiller flere spørsmål. Du vil vite hva som faktisk ligger bak.

Så hva gjør vi nå?

Jeg tror det starter med at ting må bli litt mer konkret, sånn at det du sier faktisk kan testes, ikke bare høres fint ut, og hvis noen viser et resultat, så må de også vise litt av rammene rundt, som hvor lang tid det tok, hva som måtte til, og hva som ikke fungerte på veien. Og så må du være jevn, fordi folk stoler mer på det som kommer igjen og igjen enn det som blusser opp og forsvinner, og fordi det er lettere å stole på noen som faktisk dukker opp uten at det alltid er noe som skal pushes.

Og så er det dette med ferdigheter. Ikke store hemmeligheter. Ikke magiske setninger. Men konkrete ting folk kan bruke, og bruke igjen, fordi det er det som gir folk ro, og det er det som gjør at de føler at de ikke kjøper håp, men noe de faktisk kan få effekt av.

Jeg har jobbet med digital markedsføring i to år, først for en privat klinikk og nå mens jeg bygger Atelier by Eva, og jeg har sett hvor lett det er å lage innhold som ser bra ut, og hvor mye vanskeligere det er å bygge tillit over tid. Det er derfor jeg bygger som jeg gjør, fordi jeg vil heller være tydelig enn imponerende, og jeg vil heller ha et system som holder enn et opplegg som føles bra i tre dager.

Det tar tid, men det går

Og bare så det er sagt: Jeg har fortsatt tro på sosiale medier. Jeg har tro på at nystartede bedrifter, kreative, og folk med en liten business, en erfaring eller en kunnskap, faktisk kan bygge noe her, men det tar tid å bygge tillit, tid å få følgere, og tid å finne din måte å kommunisere på, så du blir tydelig og gjenkjennbar. Det finnes metoder og strategier, men de må prøves og læres, og de må passe til virkeligheten, ikke til et løfte om million på to timer.

Hei, jeg heter Eva Cecilie Bergstø. Jeg studerer film, foto og innholdsmarkedsføring på Kristiania og bygger Atelier by Eva. Jeg skriver om strategi, innhold og tillit, med fokus på visuell kommunikasjon, digital storytelling, merkevarebygging og SoMe-strategi. Du finner meg på @atelier.by.eva