Om å gå seg vill i sin egen merkevare – og veien ut igjen.

Noen ganger føles sosiale medier som en tett skog. Du står midt i den, og uansett hvilken vei du ser, er det trær. Du vet du skal et sted, men du har mistet retningen.

Jeg har stått der selv.

I januar logget jeg på studiene i innholdsmarkedsføring ved Kristiania, samtidig som jeg var i ferd med å avslutte et langt kapittel. Jeg forlot det trygge for å bygge noe eget – mitt eget Atelier. Men et sted mellom pensumbøker og jakten på den perfekte strategien, merket jeg at jeg ble stående stille. Jeg lette etter kartet, men glemte å gå.

Det er et ordtak som sier: Bare begynn å gå rett fram. Kanskje du ikke kommer fram akkurat der du planla, men du kom deg i det minste ut av skogen.

Fra ekspert til student – og alt imellom

Mange jeg snakker med føler på det samme presset. De tror de må ha alle svarene før de kan poste det aller første bildet. De føler at de må være eksperter med én gang, og når de ikke føler seg som det, stopper det helt opp. Mange ender med å gi opp fordi de går seg vill i sine egne forventninger.

Men det jeg lærer på studiene mine akkurat nå, og det jeg ser i mine egne tall, er at folk ikke leter etter det perfekte. De leter etter det ekte. De vil se prosessen. De vil vite at personen bak merkevaren også lærer, også prøver, og ja – også går seg vill iblant. Det er jo litt sånn: Jeg ser ikke skogen for… eh… trærne.

System-oppdatering: 2.026

Jeg er godt i gang i å bygge jeg om mitt eget digitale Atelier. Jeg bruker de strategiske modellene fra skolen, samt tidligere erfaringer til å gi Atelieret mitt en struktur, men jeg lar følelsene og hverdagen få være kompasset. Jeg har slettet ideen om at alt skal være ferdig før det vises frem.

Hvis du også føler at du står fast i din egen merkevare: Bare begynn å gå. Del en tanke, vis et bilde av prosessen, fortell om en dag som ikke gikk som planlagt. Det er i bevegelsen at strategien blir til, ikke mens du står stille og venter på dagslys. Det viktigste er å holde momentumet, rutinen, og møt opp for deg selv, selv om det kan være som å gå i mørket.

Velkommen inn i mitt verksted. Her dokumenterer jeg reisen i sanntid.

Klem, Eva Strategisk Innholdsskaper & din støttespiller i kulissene.

P.S. Akkurat nå nørder jeg på journalistisk metode og merkevareanalyse på Kristiania.

Jeg bruker faktisk min egen tur i skogen som case for å analysere hvordan man finner tilbake til en kjerne og en strategi på samme tid. Vil du se hvordan jeg plukker fra hverandre min egen merkevare for å bygge den opp igjen? Følg med bak kulissene på @atelier.by.eva.